Pengaruh Diferensiasi Produk, Citra Merek, Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Wardah di Kabupaten Lumajang

Putri, Rindang Aprilia and UNSPECIFIED (2025) Pengaruh Diferensiasi Produk, Citra Merek, Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Wardah di Kabupaten Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (398kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (613kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (605kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (860kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (984kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (967kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (539kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (600kB)

Abstract

Produk kecantikan di Indonesia, terutama kosmetik telah berkembang pesat menyebabkan pergeseran pasar yang signifikan. Banyak merek baru muncul dan bersaing ketat serta mebuat konsumen kritis dalam memilih produk. saat ini, tren produk kecantikan menarik minat berbagai kalangan, termasuk merek lokal. Tujuan dari studi ini adalah untuk mengatahui dan mengevaluasi pengaruh diferensiasi produk, citra merek dan iklan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menerapkan metode penelitian kuantitatif daengan melibatkan 60 partisipan. Proses penelitian dilakukan dikalangan konsumen produk Wardah di Kabupaten Lumajang dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara acak (accidental sampling). Temuan dari penelitian ini mengungkapkan bahwa diferensiasi produk dan citra merek memberikan pengaruh positif yang signifikan, sementara iklan tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan

Item Type:	Undergraduate Thesis
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen > Skripsi Program Studi Manajemen
Depositing User:	Admin Repo
Date Deposited:	20 Feb 2026 07:23
Last Modified:	20 Feb 2026 07:23
URI:	http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/2881

Actions (login required)

View Item