Pengaruh Brand Image, Psikologis dan Kualitas Produk Sepatu Ortuseight Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan di Aplikasi Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang)

Fikri, M. Nailul (2025) Pengaruh Brand Image, Psikologis dan Kualitas Produk Sepatu Ortuseight Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan di Aplikasi Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (191kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (218kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (396kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (674kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (721kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (651kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (220kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (401kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, faktor psikologis, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ortuseight di aplikasi Shopee, dengan fokus pada mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 98 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui perangkat lunak IBM SPSS Statistics versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor psikologis dan kualitas produk terbukti memiliki pengaruh positif yang signifikan. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan

Actions (login required)

View Item