Pengaruh Marketer Generated Content (Mgc), Sales Promotion, Dan Word Of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Lumajang

Sari, Putri Indah (2025) Pengaruh Marketer Generated Content (Mgc), Sales Promotion, Dan Word Of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (109kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (199kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (334kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (578kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (501kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (817kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (141kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (383kB)

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan untuk mengkaji serta menganalisis pengaruh konten yang dihasilkan oleh pemasar atau yang dikenal sebagai Marketer Generated Content (MGC), sales promotion, dan komunikasi dari mulut ke mulut atau Word of Mouth (WOM) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di wilayah Kabupaten Lumajang. Metode yang diterapkan dalam studi ini adalah kuantitatif dengan fokus pada penelitian asosiatif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Jumlah responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah 77 orang, yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner. Data yang telah terkumpul kemudian dianalisis melalui pengujian validitas dan reliabilitas, pengujian asumsi klasik, regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu Marketer Generated Content (MGC), sales promotion, dan Word of Mouth (WOM) secara bersama-sama memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Kabupaten Lumajang. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis konten, promosi yang efektif, serta rekomendasi dari sesama konsumen sangat menentukan dalam mendorong keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus mengembangkan kualitas konten pemasaran, memperkuat program promosi, serta membangun hubungan positif dengan konsumen agar WOM yang terbentuk bersifat positif dan berkelanjutan

Item Type:	Undergraduate Thesis
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen > Skripsi Program Studi Manajemen
Depositing User:	Admin Repo
Date Deposited:	18 Feb 2026 01:41
Last Modified:	18 Feb 2026 01:41
URI:	http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/2861

Actions (login required)

View Item