Analisis Pengaruh Harga, Brand Image Dan Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Di Perusahaan Madu Tawon Desa Bedayu Kecamatan Senduro Kabupaten Lumajang)

Setiawan, Praditia Adis (2025) Analisis Pengaruh Harga, Brand Image Dan Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Di Perusahaan Madu Tawon Desa Bedayu Kecamatan Senduro Kabupaten Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (272kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (326kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (415kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (548kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (473kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (604kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (333kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (235kB)

Abstract

Madu tawon merupakan produk alami yang semakin populer karena dianggap memiliki banyak manfaat kesehatan, seperti meningkatkan imunitas, sebagai sumber energi, dan memiliki sifat antioksidan. Namun pada era modern saat ini industri madu tawon menghadapi persaingan yang ketat, baik dari produk madu lokal maupun impor. Selain itu, maraknya produk madu palsu atau berkualitas rendah di pasaran membuat konsumen lebih selektif dalam memilih produk madu. Hal ini menuntut produsen madu tawon untuk mempertimbangkan faktor-faktor seperti harga, citra merek, dan strategi pemasaran online untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Madu Tawon Senduro adalah salah satu tempat peternakan dan pembudidayaan lebah penghasil madu yang berada di dusun Karang Rejo Desa Bedayu Kecamatan Senduro Kabupaten Lumajang. Selain itu terdapat proses pembibitan, penjualan, serta pemanfaatan sumber daya alam sekitar. Kemudian potensi ini juga bisa meneropong proses pendapatan masyarakat baik tingkat menengah keatas maupun kebawah. Dengan pengelolaan usaha ini menjadi nilai-nilai dalam penerapan berdaya guna tinggi pada tingkat kebutuhan manusia. Pada penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang membeli produk madu tawon senduro. Pada penelitian ini dipilih teknik Sampling Non Probability dengan menggunakan teknik Accidental Sampling yang sesuai untuk penelitian ini. Sampel penelitian ini adalah 80 responden kemudian dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas dan heteroskedastisitas), regresi linier berganda, Uji Koefisien Determinasi (R2) dan uji parsial (uji t). Hasil dari analisis menunjukkan bahwa berpengaruh positif dan signifikan pada harga dan brand image terhadap keputusan pembelian dan tidak berpengaruh signifikan pada pemasaran online terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item