Pengaruh Sales Promotion, Display Produk Dan Product Diversity Terhadap Impulse Buying (Konsumen Indomaret Kebonsari Yosowilangun)

Fauziah, Luzy (2025) Pengaruh Sales Promotion, Display Produk Dan Product Diversity Terhadap Impulse Buying (Konsumen Indomaret Kebonsari Yosowilangun). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (271kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (446kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (561kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (661kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (662kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (699kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (480kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (407kB)

Abstract

Penelitian ini akan menilai dan menguji bagaimana promosi penjualan, presentasi produk, dan variasi produk memengaruhi pembelian impulsif. Penelitian kuantitatif adalah metode yang digunakan dalam penelitian ini. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data dari populasi penelitian, yang terdiri dari konsumen Indomaret Kebonsari Yosowilangun. Dalam pengambilan sampel, digunakan sampel jenuh. Dalam penelitian ini, regresi linier berganda adalah salah satu metode analisis data yang digunakan untuk mengevaluasi hipotesis. Uji-t menghasilkan temuan berikut: 1) Promosi penjualan tidak memengaruhi pembelian impulsif; dalam hal ini, promosi penjualan tidak memenuhi permintaan Indomaret Kebonsari Yosowilangun. Oleh karena itu, promosi penjualan gagal menarik perhatian pelanggan dan tidak berpengaruh pada pembelian impulsif di Indomaret Kebonsari Yosowilangun. 2) Display Produk tidak mempengaruhi pembelian impulsif, dalam hal ini display produk bukan merupakan faktor utama yang secara langsung mempengaruhi pembelian impulsif, oleh karena itu tidak mampu menarik perhatian pelanggan dan tidak mempengaruhi pembelian impulsif di Indomaret Kebonsari Yosowilangun. 3) Keragaman produk memiliki dampak besar pada pembelian impulsif; dalam hal ini, hal itu memenuhi permintaan pelanggan di Indomaret Kebonsari Yosowilangun. Karena keragaman produk merupakan elemen kunci yang secara langsung mempengaruhi pembelian impulsif, Indomaret Kebonsari Yosowilangun tidak perlu meningkatkan keragamannya saat ini untuk menarik pelanggan.

Actions (login required)

View Item