Pengaruh Co-Branding, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Aice Di Lumajang

Sofyansyah, Yasrofi (2025) Pengaruh Co-Branding, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Aice Di Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (40kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (201kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (382kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (386kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (358kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (377kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (151kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (290kB)

Abstract

Es krim adalah jenis makanan penutup yang disajikan dalam bentuk beku, dibuat dari perpaduan bahan utama seperti susu, pemanis (gula), lemak nabati atau hewani, serta tambahan perisa untuk memberikan cita rasa tertentu. AICE merupakan salah satu produsen es krim yang beroperasi di Indonesia. Studi ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh co-branding, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian es krim AICE di Lumajang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen, yang dipilih menggunakan teknik non-probability samping jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 40 orang. Analisis data dilakukan melalui regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS versi 21. Hasil studi menunjukkan bahwa co-branding dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara citra merek memiliki pengaruh yang signifikan. Tidak berpengaruhnya co-branding dan harga dikarenakan merek yang berkolaborasi sebagian besar tidak dikenali oleh konsumen dan karena harga yang dipatok oleh AICE sendiri sudah sesuai dengan manfaat yang diperoleh konsumen, sehingga konsumen tidak melihat harga sebagai komponen yang penting lagi. Sebaliknya, citra merek berpengaruh karena reputasi yang selama ini AICE bangun berhasil menciptakan persepsi positif terhadap merek yang mendorong kepada keputusan pembelian yang lebih besar.

Actions (login required)

View Item