Pengaruh Brand Image, Price Discount dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Advanture (Studi Konsumen Eiger di Lumajang)

Wibowo, Brian Aldi (2025) Pengaruh Brand Image, Price Discount dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Advanture (Studi Konsumen Eiger di Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (47kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (216kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (321kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (519kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (405kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (463kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (220kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (389kB)

Abstract

Eiger Adventure merupakan salah satu merek lokal terkemuka di Indonesia yang berfokus pada penyediaan perlengkapan kegiatan luar ruang. Meningkatnya tren aktivitas alam seperti mendaki dan berkemah, khususnya di daerah Lumajang yang kaya akan potensi wisata alam, turut mendorong meningkatnya permintaan terhadap produk outdoor. Dalam situasi persaingan pasar yang semakin kompetitif, penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, potongan harga (price discount), dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Eiger Adventure di wilayah Lumajang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan melibatkan 60 responden yang merupakan pengguna produk Eiger di daerah tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Eiger Adventure di Lumajang. Dengan kata lain, semakin tinggi persepsi konsumen terhadap citra merek dan kualitas produk, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli. Sebaliknya, price discount tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa konsumen Eiger di Lumajang tidak menjadikan potongan harga sebagai faktor utama dalam pengambilan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item