Pengaruh Brand image dan influencer marketing Terhadap Loyalitas Pelanggan Dalam Pembelian Kosmetik Hanasui Di Desa Selok Awar-Awar

Karmilah, Siti Neng (2025) Pengaruh Brand image dan influencer marketing Terhadap Loyalitas Pelanggan Dalam Pembelian Kosmetik Hanasui Di Desa Selok Awar-Awar. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (18kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (177kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (247kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (330kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (333kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (391kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (117kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (252kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan guna meneliti efek dari brand image dan influencer marketing terhadaployalitas pelanggan dalam pembelian kosmetik Hanasui Meningkatnya pesaing diindustri kosmetik menuntut tidak hanya fokus pada kualitas produk, Namun perusahaan juga harus membentuk citra merek yang kuat menerapkan strategi pemasaran yang tepat sasaran Hanasui salah satu brand kosmetik yang cukup dikenal,dihadapka pada tantangan dalam menjaga sekaligus meningkatkan loyalitas pelanggan.Dalam penelitian ini, metode kuantitatif diterapkan melalaui pengumpulan data menggunakan kuesioner.sebagai alat pengumpulan data pengguna produk kosmetik Hanasui. Metode regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis data yang telah diperoleh guna menguji hipotesis yang telah diajukan.penelitian berhasil diharapkan dapat memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai peran brand image dan influencer marketing dalam membentuk loyalitas pelanggan, serta memberikan implikasi praktis bagi strategi pemasaran Hanasui di masa depan.Penelitian ini memakai kuisioner sebagai alat utama mengumpulkan data yang didistribusikan kepada 60responden yang merupakan konsumen padaproduk kosmetik Hanasui di desa Selok Awar- Awar.Sampel penelitian ini diperoleh melalui teknik non-probability sampling, khususnya metode purposive sampling untuk menguji hipotesis penelitian,digunakan pendekatan analisis regresi linier berganda. penelitian mengindikasikan bahwa secara parsial, brand image melalui influencer berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan dalam pengambilan keputusan pembelian kosmetik Hanasui di Desa Selok Awar-Awar.

Actions (login required)

View Item