Pengaruh Brand Awreness, Customer Experience Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Di Bale Kopi Desa Gucialit

Ningrum, Silfia Juliatin (2025) Pengaruh Brand Awreness, Customer Experience Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Di Bale Kopi Desa Gucialit. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (128kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (240kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (417kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (578kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (647kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (797kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (245kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (393kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand awareness, customer experience, dan lokasi terhadap keputusan pembelian kopi di Bale Kopi Desa Gucialit. Penelitian ini menggunakan metode Roscoe dengan melibatkan 80 responden yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand awareness membantu konsumen dalam mengenali dan mempercayai produk yang ditawarkan, customer experience yang menyenangkan menciptakan kesan positif dan meningkatkan loyalitas, sedangkan lokasi yang strategis memudahkan konsumen dalam mengakses tempat usaha. Ketiga variabel ini saling mendukung dalam membentuk persepsi positif dan kenyamanan konsumen selama proses pembelian, sehingga mendorong terjadinya keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item