Pengaruh Brand Awarness, Digital Marketing Dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Scincare Somethinc (Studi Kasus Konsumen Scincare Di Kampus Itb Widya Gama Lumajang Angkatan 2021)

Susanti, Lailis (2025) Pengaruh Brand Awarness, Digital Marketing Dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Scincare Somethinc (Studi Kasus Konsumen Scincare Di Kampus Itb Widya Gama Lumajang Angkatan 2021). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (48kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (60kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (324kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (544kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (555kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (424kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (65kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (233kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awarness, digital marketing, serta faktor sosial terhadap keputusan pembelian produk scincare Somethinc (studi kasus konsumen scincare di Kampus ITB Widya Gama Lumajang angkatan 2021). Perilaku pembelian produk scincare di era digital dipengaruhi oleh pemasaran digital dan rekomendasi sosial, termasuk dari lingkungan sekitar dan influencer. Pendekatan metodologis yang dipergunakan dalam studi ini bersifat kuantitatif. Data diperoleh melalui distribusi angket secara langsung kepada konsumen, dengan jumlah responden sebanyak 80 individu. Subjek populasi dalam penelitian ini adalah pengguna skincare Somethinc dari kalangan mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang angkatan 2021, sementara teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling. Pengujian hipotesis dalam studi ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa brand awarness dan digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan konsumen scincare somethinc lebih dipengaruhi oleh apa yang mereka lihat dan rasakan sendiri di dunia digital, bukan dari pendapat orang sekitar mereka.

Actions (login required)

View Item