Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan pembelian Minuman Isotonik You C1000 di Kota Lumajang

Rohma, Olivia Lailatur (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan pembelian Minuman Isotonik You C1000 di Kota Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (34kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (324kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (637kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (917kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (336kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (545kB)

Abstract

You C1000 merupakan minuman dengan kandungan vitamin sebanyak 1000 mg yang memiliki manfaat untuk meningkatkan daya tahan tubuh. You C1000 hadir sebagai solusi praktis dengan rasa yang menyegarkan dan tersedia dalam 4 varian rasa yaitu apel, jeruk, lemon, dan mangga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian minuman isotonik You C1000. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen You C1000 di Kota Lumajang. Data dikumpulkan dengan penyebaran kuesioner kepada sebanyak 80 responden. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa; Kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,473 atau 47,3% yang berarti bahwa variabel kualitas produk, citra merek dan harga mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 47,3%, sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item