Strategi Digital Marketing, Harga, dan Lokasi dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening pada Perumahan Subsidi PT. Margojoyo Anugrah Persada

Yuwono, Margo (2025) Strategi Digital Marketing, Harga, dan Lokasi dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening pada Perumahan Subsidi PT. Margojoyo Anugrah Persada. Magister thesis, Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang.

	PDF Cover.pdf Download (438kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (687kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (651kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (805kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (614kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (615kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran digital, harga, dan lokasi dalam meningkatkan keputusan pembelian melalui niat beli konsumen sebagai variabel intervening pada sektor perumahan subsidi PT Margojoyo Anugrah Persada. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan populasi penelitian terdiri dari konsumen dan calon konsumen perumahan subsidi perusahaan, yang datanya dikumpulkan melalui kuesioner online menggunakan teknik non- probability sampling dengan 130 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares (PLS) versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian maupun niat beli, sementara harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap niat beli dan keputusan pembelian. Selain itu, harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui niat beli, sedangkan pemasaran digital dan lokasi berpengaruh secara tidak langsung melalui niat beli. Temuan ini menekankan pentingnya optimalisasi strategi pemasaran digital, penetapan harga, dan pemilihan lokasi untuk meningkatkan niat beli konsumen dan mendorong keputusan pembelian di pasar perumahan subsidi PT Margojoyo Anugrah Persada

Item Type:	Thesis (Magister)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Magister Manajemen > Tesis Program Studi Magister Manajemen
Depositing User:	Admin Repo
Date Deposited:	30 Dec 2025 07:53
Last Modified:	30 Dec 2025 07:53
URI:	http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/2660

Actions (login required)

View Item