Pengaruh Keragaman Produk, Word Of Mouth (Wom), Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Podo Lancar Jaya Mart (Plj) Dan Sinar Timur Di Desa Dawuhan Lor Kecamatan Sukodono

Suciono, Gilang Ramadhan (2025) Pengaruh Keragaman Produk, Word Of Mouth (Wom), Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Podo Lancar Jaya Mart (Plj) Dan Sinar Timur Di Desa Dawuhan Lor Kecamatan Sukodono. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (189kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (383kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (370kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (567kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (656kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (604kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (343kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (354kB)

Abstract

Kajian ini berorientasi pada pengungkapan dampak keragaman produk, word of mouth (WOM), dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Minimarket Podo Lancar Jaya Mart (PLJ) dan Sinar Timur di Desa Dawuhan Lor, Kecamatan Sukodono. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya persaingan antar minimarket di wilayah pedesaan, seiring dengan bertambahnya kebutuhan konsumen akan kenyamanan, kemudahan akses, dan ketersediaan produk dalam satu tempat. Kajian ini berlandaskan paradigma kuantitatif, mengadopsi cara asosiatif kausal. Informasi berhasil dihimpun melalui instrumen kuesioner yang didistribusikan kepada 98 partisipan konsumen kedua minimarket. Analisis dilakukan dengan regresi linier berganda diaplikasikan guna menguji relasi antara variabel bebas terhadap variabel terikat. Kesimpulan dari investigasi ini adalah bahwa keragaman produk, word of mouth (WOM), dan lokasi mempengaruhi keputusan pembelian. Keragaman produk memberikan pilihan lebih luas, WOM menjadi promosi informal yang efektif melalui rekomendasi orang terdekat, dan lokasi strategis memudahkan akses konsumen. Kesimpulannya, ketiga variabel ini perlu diperhatikan pengelola minimarket untuk mempertahankan loyalitas konsumen dan meningkatkan daya saing di tengah persaingan ritel yang semakin ketat.

Actions (login required)

View Item