Pengaruh Content Marketing, Sales Promotion Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Hijab Stuffrun.Lmj Di Tiktok

Adha, Nur Lailatul (2025) Pengaruh Content Marketing, Sales Promotion Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Hijab Stuffrun.Lmj Di Tiktok. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (244kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (410kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (505kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (682kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (616kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (718kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (393kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (393kB)

Abstract

Perkembangan media sosial khususnya TikTok, membuka peluang baru bagi brand fashion hijab seperti Stuffrun.lmj dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Meningkatnya persaingan antar merek di era digital, mendorong pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik perhatian dan meningkatkan Keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Sales Promotion, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pengguna hijab Stuffrun.lmj di TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 80 responden pengguna TikTok yang pernah melihat atau membeli produk hijab Stuffrun.lmj. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear beranda dengan bantuan SPSS 22. Dengan hasil berikut : (1) Content Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian namun dapat bernilai negatif jika frekuensinya terlalu tinggi; (2) Sales Promotion berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian; dan (3) kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, kualitas produk merupakan faktor paling dominan dalam membentuk keputusan pembelian diiringi dengan Sales Promotion dan Content Marketing yang menarik.

Actions (login required)

View Item