Arifin, Zainul (2025) Pengaruh Content Marketing Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Tiktok Shop Pada Mahasiswa Itb Widya Gama Lumajang). Magister thesis, Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang.
![]() |
PDF
Cover.pdf Download (58kB) |
![]() |
PDF
Abstrak.pdf Download (172kB) |
![]() |
PDF
Bab 1.pdf Download (491kB) |
![]() |
PDF
Bab 2.pdf Download (502kB) |
![]() |
PDF
Bab 3.pdf Download (502kB) |
![]() |
PDF
Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (993kB) |
![]() |
PDF
Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (186kB) |
![]() |
PDF
Daftar Pustaka.pdf Download (415kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop melalui minat beli sebagai variabel intervening (studi kasus pada pengguna TikTok Shop pada mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Populasi penelitian adalah pengguna TikTok Shop mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang. Data diperoleh melalui kuesioner online dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling sebanyak 102 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares (PLS) versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing, live streaming, dan minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, Content Marketing dan live streaming juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Content Marketing dan live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop melalui minat beli sebagai variabel intervening. Temuan ini menunjukkan pentingnya memaksimalkan strategi Content Marketing dan live streaming untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian konsumen di platform digital.
Item Type: | Thesis (Magister) |
---|---|
Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Magister Manajemen > Tesis Program Studi Magister Manajemen |
Depositing User: | Admin Repo |
Date Deposited: | 24 Sep 2025 08:58 |
Last Modified: | 24 Sep 2025 08:58 |
URI: | http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/2471 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |