Pengaruh Citra Merek, Word of Mouth, dan Kualitas produk Terhadap Keputusan pembelian Produk Emina pada Mahasiswi Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang

Arista, Siska Aprilia (2024) Pengaruh Citra Merek, Word of Mouth, dan Kualitas produk Terhadap Keputusan pembelian Produk Emina pada Mahasiswi Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (212kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (344kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (408kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (728kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (787kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (708kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (344kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (362kB)

Abstract

ABSTRAK Emina merupakan salah satu brand make up yang cukup dikenal masyarakat, Emina dirancang sedemikian rupa untuk menghasilkan efek ringan sehingga cocok untuk para remaja dan anak kuliahan. Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan pemahaman tentang masalah ini dan mengevaluasi bagaimana mempengaruhi untuk membeli produk Emina. Penelitiannya berbasis kuantitatif. Data primer, sampel penelitian terdiri dari 73 responden dari Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang. Dalam penelitian ini pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Dan setelah dilakukan pengujian uji parsial atau uji t diperoleh hasil sebagai berikut : 1) Citra merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Emina pada Mahasiswi Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang, 2) Word Of Mouth tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Emina pada Mahasiswi Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang, 3) Kualitas produk mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian produk Emina pada Mahasiswi Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang.

Actions (login required)

View Item