Pengaruh Islamic Branding, Brand Ambassador dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Produk Lip Cream Wardah di Kecamatan Lumajang)

Amelia, Siska (2024) Pengaruh Islamic Branding, Brand Ambassador dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Produk Lip Cream Wardah di Kecamatan Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (3MB)
	PDF Abstrak.pdf Download (4MB)
	PDF Bab 1.pdf Download (4MB)
	PDF Bab 2.pdf Download (4MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (4MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (4MB)

Abstract

Wardah merupakan brand kosmetik yang berdiri pada tahun 1995 dibawah naungan PT. Paragon Teknologi dan Inovasi. Brand Wardah menjadi salah satu brand kosmetik halal yang populer terutama bagi kalangan wanita muslim.Wanita sering menggunakan lip cream untuk meningkatkan penampilannya. Penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh islamic branding, brand ambassador dan inovasi produk terhadap minat beli konsumen (studi pada produk lip cream Wardah di Kecamatan Lumajang). Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Dengan jumlah populasi tidak diketahui sehingga teknik sampling yang digunakan adalah teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 80 responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan teknik analisis regresi linier berganda. Setelah dilakukan pengujian secara parsial atau uji t didapatkan hasil sebagai berikut: 1) islamic branding berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk lip cream Wardah di Kecamatan Lumajang. 2) brand ambassador tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk lip cream Wardah di Kecamatan Lumajang. 3) inovasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk lip cream Wardah di Kecamatan Lumajang. 4) koefisien determinasi (R 2 ) yang diperoleh sebesar 0,249 atau 24,9% minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel islamic branding, brand ambassador, dan inovasi produk.

Actions (login required)

View Item