Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela (Studi Pada Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Widya Gama Lumajang)

Atika, Dini Noer (2023) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela (Studi Pada Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Widya Gama Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (72kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (184kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (236kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (258kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (390kB)

Abstract

Fenomena yang terjadi saat ini menjadi dasar dalam penelitian ini, dimana kemajuan dunia bisnis yang berkembang pesat mengenai suatu produk, sehingga berdampak bagi permintaan konsumen yang semakin meningkat mengenai produk sepatu Ventela di Lumajang. Selain karena kepraktisannya, sepatu Ventela ini sudah menjadi fashion baik remaja pria maupun wanita dalam beraktivitas sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela, untuk mengetahui dan menganalisis kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela dan untuk mengetahui dan mengalisis harga terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel 60 responden pengguna sepatu Ventela di ITB Widya Gama Lumajang.. Peneliti menggunakan teknik Purposive Sampling untuk teknik pengambilan sampel dengan kriteria responden diatas 19 tahun. Jenis data yang digunakan yaitu data primer. Alat analisis pada penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif (uji validitas dan uji reabilitas), analisis regresi linier berganda, uji t dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di ITB Widya Gama Lumajang. Begitu pula dengan kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di ITB Widya Gama Lumajang. Namun harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di ITB Widya Gama Lumajang

Actions (login required)

View Item