Pengaruh Efektivitas Iklan, Ekuitas Merek, dan Customer Bonding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Smartphone Samsung Di Kabupaten Lumajang

Baskoro, Wahyu Adi (2022) Pengaruh Efektivitas Iklan, Ekuitas Merek, dan Customer Bonding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Smartphone Samsung Di Kabupaten Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (43kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (270kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (852kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (152kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (157kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Efektivitas Iklan, Ekuitas Merek, dan Customer Bonding Di Kabupaten Lumajang. Dalam Penelitian Ini Menggunakan Kuesioner Yang Berjumlah 60 Responden yang masing – masing responden masih tercatat sebagai mahasiswa di ITB Widya Gama Lumajang tingkat semester 8 kelas regular B. Dengan Pengolahan Data Menggunakan SPSS 16. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan metode Penelitian menggunakan kuantitatif Linier Berganda, dengan kriteria respondennya merupakan konsumen yang sedang menggunakan dan pernah memakai produk Samsung dalam sehari hari di ITB Widya Gama Lumajang. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analilsis kuantitatif (uji validitas dan reabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (multikolinieritas, heterosdastisitas dan normalitas data), uji t serta koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa variabel efektifitas iklan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel ekuitas merek secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel customer bonding berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item