Pengaruh Digital Marketing, Keunggulan Kompetitif dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran CV. Batik Ismoyo Lumajang

Sayem, Sayem (2022) Pengaruh Digital Marketing, Keunggulan Kompetitif dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran CV. Batik Ismoyo Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (90kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (208kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (623kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (351kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (333kB)

Abstract

Manajemen pemasaran merupakan proses distribusi dengan menggunakan beberapa elemen untuk menentukan harga produk yang telah direncanakan dan bertujuan untuk mendapatkan keuntungan atau laba. Tujuan dari dilakukan penelitian kali ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing, keunggulan kompetitif dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran CV. Batik Ismoyo Lumajang. Metode yang digunakan dalam penelitian kali ini yaitu metode kuantitatif. Data yang diperoleh penelitian kali ini berasal dari penyebaran kuesioner oleh para pelaku CV. Batik Ismoyo Lumajang. Pada penelitian ini menggunakan sampling jenuh dengan jumlah responden sebanyak 30 yang kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian yang telah dilakukan pada penelitian kali ini menyatakan bahwa digital marketing, keunggulan kompetitif dan inovasi produk tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Koefisien determinasi pada penellitian ini sebesar 3,2% sedangkan sisanya 96,8% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti loyalitas kerja dan background pendidikan. Berdasarkan hasil penelitian ini, CV. Batik Ismoyo Lumajang perlu mengembangkan media sosial yang semakin berkembang pesat agar dapat bersaing dengan dengan pesaing lainnya.

Actions (login required)

View Item