Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada CV. Timur Jaya (Studi Kasus pada Industri Produk Mie Bihun di Kelurahan Jogoyudan Kabupaten Lumajang)

Wulandari, Santi (2022) Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada CV. Timur Jaya (Studi Kasus pada Industri Produk Mie Bihun di Kelurahan Jogoyudan Kabupaten Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (56kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (152kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (753kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (150kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (228kB)

Abstract

Home industry sebagai bentuk kegiatan dalam usaha yang sebagai bentuk ekonomi rakyat yang berpotensi untuk mengembangkan ekonomi kerakyatan, serta dapat meningkatkan perekonomian nasional dengan tidak mengesampingkan dekmokrasi ekonomi. Industri Mie bihun menarik diteliti karena berpotensi sebagai makanan alternatif dalam mewujudkan ketahanan pangan masyarakat, mengingat daerah lumajang merupakan salah satu sentra komoditas singkong (bahan baku tepung tapioka dan singkong) di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran di CV. Timur Jaya Lumajang. Metedo penelitian ini yang digunakan penelitian kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan populasi 200 karyawan dengan menggunakan teknik purposive sampling maka sampel pada peneitian ini 167 responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan teknik analisis linier berganda. Setelah dilakukan pengujian secara persial atau uji t didapatkan hasil sebagai berikut: 1) Orientasi pasar tidak berpengaruh terhadap kinerja karyawan. 2) Inovasi produk berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. 3) Koefisien determinasi R2 sebesar 11,8% terhadap kinerja pemasaran.

Actions (login required)

View Item