PENGARUH INOVASI PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT PADA DEALER MOTOR HONDA SUMBERMAS LUMAJANG

Rahman, Aditia (2020) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT PADA DEALER MOTOR HONDA SUMBERMAS LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (61kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (222kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (661kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (237kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (287kB)

Abstract

Pemasaran adalah bagaimana dapat memenuhi atau memuaskan kebutuhan para konsumen melalui berbagai saluran distribusi tertentu melalui produk yang ditawarkan. Demikian maka pemasaran selalu berorientasi pada bagaimana menciptakan barang-barang dan jasa-jasa yang dapat memberikan nilai kepuasan supaya konsumen mau membeli produk yang ditawarkan. Dalam melakukan pembelian biasa konsumen akan bergantung pada merek. Merek merupakan sebuah istilah yang melekat pada sebuah produk dan yang membedakan dari produk lainnya yang sejenis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Beat pada Dealer Motor Honda Sumbermas Lumajang. Selanjutnya, untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Beat pada Dealer Motor Honda Sumbermas Lumajang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data yang diperoleh pada penelitian ini didapatkan dari para konsumen Dealer Motor Honda Sumbermas Lumajang. Dalam penentuan sampel menggunakan nonprobability sampling yakni purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 60 responden. Data diperoleh dengan menyebarkan kuisioner yang dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek mampu memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian citra merek juga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan citra merek terhadap keputsan pembelian sepeda motor Honda Beat di Dealer Honda Sumbermas Motor. Dalam uji F atau simultan Citra Merek dan citra merek menunjukkan pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item