PENGARUH DIFERENSIASI DAN DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ANEKA KERIPIK & CAMILAN D3 LUMAJANG

Apriani, Dian Ulfa (2020) PENGARUH DIFERENSIASI DAN DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ANEKA KERIPIK & CAMILAN D3 LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (31kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (199kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (559kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (199kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (338kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi dan diversifikasi produk secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Toko Aneka Keripik & Camilan D3 Lumajang. Metode yang digunakan dalam penelitian merupakan penelitian kuantitatif. Dengan metode Simple Random Sampling, sebanyak 80 responden yang telah memenuhi kriteria. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial diferesiasi dan diversifikasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan diferensiasi dan diversifikasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R Square) diperoleh sebesar 61,9%.yang artinya keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel diferensiasi dan diversifikasi produk sebesar 61,9%. Sedangkkan sisanya 38,1% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Implikasi penelitian ini adalah utuk memberi wawasan terkait faktor yang memutuskan konsumen dalam melakukan pembelian dilihat dari diferensiasi dan diversifikasi produk.

Actions (login required)

View Item