PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN CITA RASA TERHADAP MINAT BELI PADA TOKO ROTI & KUE MAK PHIE LUMAJANG

Nazah, Irma Fahriyani Hidayatun (2021) PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN CITA RASA TERHADAP MINAT BELI PADA TOKO ROTI & KUE MAK PHIE LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (226kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (342kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (760kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (400kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (465kB)

Abstract

Minat beli merupakan suatu rencana konsumen dalam membeli produk pada satu merek yang sama dan dilakukan berulang kali untuk memuaskan keinginannya dengan memiliki produk tersebut, dengan demikian minat beli dapat dipengaruhi dengan beberapa faktor seperti inovasi produk, kualitas produk dan cita rasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, kualitas produk dan cita rasa terhadap minat beli pada toko Roti & Kue Mak Phie Lumajang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini didapatkan dari pelanggan yang melakukan pembelian roti tawar di toko Roti & Kue Mak Phie. Penentuan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 93 responden. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada pelanggan yang melakukan pembelian roti tawar setidaknya dua kali pada toko Roti & Kue Mak Phie Lumajang dan kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil pegujian pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel cita rasa memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pada toko Roti & Kue Mak Phie Lumajang, tetapi variabel inovasi produk dan kualitas produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pada toko Roti & Kue Mak Phie Lumajang.

Actions (login required)

View Item