PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, IKLAN TELEVISI, LABEL BPOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE UP MAKE OVER DIKABUPATEN LUMAJANG

Fitri, Santi Ainun (2021) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, IKLAN TELEVISI, LABEL BPOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE UP MAKE OVER DIKABUPATEN LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (60kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (201kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (201kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (399kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan berdasarkan adanya fenomena yang terjadi pada pangsa pasar produk Make Over yang mengalami peningkatan yang cukup signifikan dari tahun-tahun sebelumnya, sehingga dapat menyaingi produk kosmetik dalam kemasan lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth, iklan televisi dan label BPOM terhadap keputusan Pembelian konsumen Make Over. Penelitian ini dilakukan pada konsumen di beberapa store kosmetik kabupaten Lumajang dengan jumlah sampel 80 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria responden minimal telah membeli produk Make Over minimal dua kali. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penlitian ini mengungkapkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial antara variabel electronic word of mouth (E-WOM) terhadap terhadap keputusan pembelian produk Make Over. Sedangkan variabel iklan televisi dan label BPOM secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item