PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA SENTRA INDUSTRI TEMPE BAGUSARI DI LUMAJANG

Nugroho, Aprilia Trisna (2021) PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA SENTRA INDUSTRI TEMPE BAGUSARI DI LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (54kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (148kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (692kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (204kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (454kB)

Abstract

Pemasaran merupakan proses yang dilakukan guna memenuhi kebutuhan dan memperoleh keuntungan dengan menciptakan dan bertukar produk dengan pihak lain maupun menyalurkan produk atau jasa mulai dari produsen hingga ke tangan konsumen. Demikian maka, pemasaran selalu berorientasi pada bagaimana cara menciptakan barang dan jasa agar dapat memberikan nilai kepuasan konsumen sehingga berminat untuk membeli produk dan jasa yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing pada sentra industri tempe Bagusari di Lumajang. Selanjutnya, untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada sentra industri tempe Bagusari di Lumajang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini didapatkan dari para pelaku sentra industri tempe Bagusari di Lumajang. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling yakni accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 44 responden. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel orientasi pasar tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keunggulan bersaing. Kemudian variabel orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keunggulan bersaing

Actions (login required)

View Item