PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE MEREK OPPO SMARTPHONE (Studi Kasus Pada ANDA CELL Lumajang)

Bety, Lisa (2018) PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE MEREK OPPO SMARTPHONE (Studi Kasus Pada ANDA CELL Lumajang). [Undergraduate Thesis]

Preview	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (403kB) | Preview
Preview	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (761kB) | Preview
Preview	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (2MB) | Preview
	PDF Bab 4 terkunci_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF Bab 5 terkunci_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (250kB)
Preview	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (267kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, brand image, dan brand trust terhadap Keputusan Pembelian handphone merek OPPO Smartphone di ANDA CELL Lumajang, Baik secara Parsial maupun secara Simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis linier berganda antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis dengan software SPSS versi 16 dan teknik purposive sampling. Pengambilan sampel dilakukan terhadap responden yang Membeli dan menggunakan OPPO Smartphone di ANDA CELL Lumajang Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) ada pengaruh yang signifikan Brand Awareness, terhadap keputusan pembelian produk Handphone merek OPPO SMARTPHONE, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,072 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), (2) ada pengaruh yang signifikan brand image terhadap keputusan pembelian produk Handphone merek OPPO SMARTPHONE, dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,565 dengan nilai signifikansi sebesar 0,015 (0,015<0,05), (3) ada pengaruh yang signifikan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Handphone merek OPPO SMARTPHONE, dibuktikan dari t hitung sebesar 2,059 dengan nilai signifikansi sebesar 0,047 (0,047<0,05) dan (4) ada pengaruh yang signifikan secara simultan brand awareness, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Handphone merek OPPO SMARTPHONE, dibuktikan dengan hasil statistik F hitung sebesar 43.593 dengan signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05).

Actions (login required)

View Item