Pengaruh Atribut Produk dan Promosi Digital Terhadap Minat Beli Produk Sepatu Sepak Bola Specs di Toko Libero Gesang

Aqli, Muhamad Rosyiful (2025) Pengaruh Atribut Produk dan Promosi Digital Terhadap Minat Beli Produk Sepatu Sepak Bola Specs di Toko Libero Gesang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (124kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (137kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (308kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (534kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (563kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (695kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (141kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (376kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk dan promosi digital terhadap minat beli konsumen pada sepatu sepak bola merek Specs di Toko Libero Gesang, Lumajang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan accidental sampling yaitu berdasarkan kebetulan, dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 60 responden yang pernah membeli produk di toko tersebut.Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, atribut produk dan promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Atribut produk yang mencakup kualitas, fitur, dan desain terbukti memengaruhi keputusan pembelian. Promosi digital melalui media sosial juga berperan penting dalam menjangkau konsumen dan meningkatkan minat beli. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa toko ritel olahraga sebaiknya mulai menyesuaikan strategi, misalnya dengan meningkatkan daya tarik visual pada produk, memperkuat atribut yang ada dalam produk, serta memaksimalkan penggunaan medi sosial dan platform digital sebagai promosi agar lebih efektif dalm menjangkau konsumen

Actions (login required)

View Item