Pengaruh Word of Mouth, Promosi dan Cita Rasa Terhadap keputusan Pembelian pada Banana Price Lumajang

Qolbiyah, Suhaila Sakinatul (2025) Pengaruh Word of Mouth, Promosi dan Cita Rasa Terhadap keputusan Pembelian pada Banana Price Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (227kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (234kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (459kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (531kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (541kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (901kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (238kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (461kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth, Promosi dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian pada Banana Prince Lumajang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya strategi pemasaran yang efektif dalam menarik konsumen, terutama di industry kuliner yang sangat kompetitif. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, yang dimana data diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen Banana Prince. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui sejauh mana variabel bebas (Word of Mouth, Promosi dan Cita Rasa) berpengaruh secara simultan maupun parsial terhadap variabel terikat, yaitu Keputusan Pembelian. Hasik penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Di antara ketiganya, Cita Rasa memiliki pengaruh paling dominan. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan nilai 0,907 mengindikasikan bahwa sebesar 90,7% variabel produktivitas kerja dapat dijelaskan oleh Word Of Mouth, Promosi dan Cita Rasa, sementara 0,093% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item