Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Abon Lele Di Pondok Pesantren Darun Najah Kabupaten Lumajang

Karim, Aan Sufyan Abdul (2024) Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Abon Lele Di Pondok Pesantren Darun Najah Kabupaten Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (219kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (470kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (698kB)

Abstract

Abon lele adalah produk yang dijual oleh Yayasan Pondok Pesantren Darun Najah, hasil budidaya sendiri oleh para santri. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mencari tau pengaruh harga, kemasan, dan kualitas produk kepada keputusan pembelian abon lele di Pondok Pesantren Darun Najah. Metode penelitian yang dipakai ialah kuantitatif dengan mengumpulkan data dengan memberikan kuesioner kepada 60 responden. Populasi yang ada pada penelitian ini tidak terbatas, dan teknik sampling yang dipakai ialah non-probability sampling. Uji hipotesis dikerjakan dengan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil uji t secara parsial memperlihatkan bahwa: (1) harga tidak mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian abon lele di Pondok Pesantren Darun Najah, (2) kemasan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian abon lele di Pondok Pesantren Darun Najah, dan (3) kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian abon lele di Pondok Pesantren Darun Najah. Uji R atau Koefisien determinasi (R²) yang diperoleh pada penelitian ini sebanyak 31,6% atau 0,316 menunjukkan bahwa 31,6% kombinasi dalam keputusan pembelian bisa diuraikan oleh variabel harga, kemasan, dan kualitas produk. Penelitian ini memberikan pemahaman bahwa kemasan dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian abon lele, sementara harga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini dapat menjadi acuan bagi pengelola Pondok Pesantren Darun Najah dalam mengembangkan strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan produk abon lele. Kata Kunci : Harga, Kemasan, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item