Pengaruh Beauty Influencer, Harga, Kualitas Produk dan Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Madame Gie pada Masyarakat Lumajang

Anggraini, Delia Citra (2023) Pengaruh Beauty Influencer, Harga, Kualitas Produk dan Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Madame Gie pada Masyarakat Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (196kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (153kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (535kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (586kB)
	PDF Bab 3.pdf Download (536kB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (764kB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (158kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (404kB)

Abstract

Madame Gie merupakan salah satu industri kosmetik yang sedang berkembang. Madame Gie pertama kali diterbitkan pada Oktober 2018 oleh Gisella Anastasia. Produk Madame Gie bertujuan untuk memenuhi kebutuhan para konsumen yang membutuhkan produk kosmetik dengan harga terjangkau dan kualitas yang bagus. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh beauty influencer, harga, kualitas produk, dan pemasaran online terhadap keputusan pembelian produk Madame Gie pada masyarakat Lumajang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, serta dalam penelitian ini jumlah responden yang digunakan adalah 75 responden. Dengan jumlah populasi dalam penelitian ini yaitu tak terhingga maka teknik sampling yang digunakan adalah teknik accidental sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan teknik analisis regresi berganda. Setelah dilakukan pengujian secara parsial atau uji t didapatkan hasil sebagai berikut: 1) beauty influencer tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Madame Gie pada masyarakat Lumajang. 2) harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Madame Gie pada masyarakat Lumajang. 3) kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Madame Gie pada masyarakat Lumajang. 4) kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Madame Gie pada masyarakat Lumajang. 5) koefisien determinasi (R2) yang diperoleh sebesar 0,565 atau 56,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel beauty influencer, harga, kualitas produk, dan pemasaran online sedangkan sisanya 43,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini

Actions (login required)

View Item