Pengaruh Celebrity Endorser Dan Diskon Harga Terhadap Minat Beli Ulang Produk Sosis Kanzler (Studi Kasus Pada Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Widya Gama Lumajang)

Babriroh (2023) Pengaruh Celebrity Endorser Dan Diskon Harga Terhadap Minat Beli Ulang Produk Sosis Kanzler (Studi Kasus Pada Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Widya Gama Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (42kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (149kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (880kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (150kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (601kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser dan diskon harga terhadap minat beli ulang produk sosis Kanzler (Studi Kasus Pada Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang). Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif yang bersifat kausal. Dalam menentukan sampel pada penelitian ini menggunakan nonprobability sampling yaitu purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 85 orang. Kriteria sampel pada penelitian ini yaitu angkatan 2019 dan melakukan pembelian produk sosis Kanzler lebih dari satu kali. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menggunakan SPSS versi 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap minat beli ulang produk sosis Kanzler pada mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang, sedangkan diskon harga berpengaruh terhadap minat beli ulang produk sosis Kanzler pada mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebesar 42,7% minat beli ulang dapat dijelaskan variabel independen yaitu celebrity endorser dan diskon harga. Sedangkan sisanya 57,3% minat beli ulang dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti kualitas produk dan variasi produk.

Item Type:	Undergraduate Thesis
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	ITB WIGA LUMAJANG > Program Studi Manajemen > Skripsi Program Studi Manajemen
Depositing User:	Admin Repo
Date Deposited:	29 Dec 2023 10:21
Last Modified:	29 Dec 2023 10:21
URI:	http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/2052

Actions (login required)

View Item