Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum pada Konsumen Toko Sena Mart di Lumajang

Asna, Af’idatul (2023) Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum pada Konsumen Toko Sena Mart di Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (152kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (560kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 2.pdf Download (3MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (559kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (816kB)

Abstract

Diantara banyaknya produk teh siap konsumsi di Indonesia, salah satu yang paling diminati adalaah Teh Pucuk Harum. Dalam 3 tahun berturut – turut Teh Pucuk Harum telah menjadi peringkat pertama pada Top Brand Index (TBI) meski baru muncul dipasaran sekitar tahun 2011 teh pucuk telah sukses di pasaran. Peneliti ingin mengetahui seberapa besar variabel dalam penelitian ini memengaruhi keputusan pembelian teh pucuk harum pada Toko Sena Mart di Lumajang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuisioner, banyaknya responden dalam penelitian ini sebanyak 92 responden. Dengan jumlah populasi dalam penelitian ini adalah 120 dan teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling. Penhujian hipotesis dilakukan dengan teknik analisis regresi linier berganda. Setelah dilakukan pengujian secara parsial atau uji t didapatkan hasil sebagai berikut: 1) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap pembelian produk TehPucuk Harum pada Toko Sena Mart di Lumajang. 2) harga berpengaruh signifikan terhadap pembelian produk Teh Pucuk Harum pada Toko Sena Mart di Lumajang. 3) Promosi berpengaruh signifikan terhadap pembelian produk Teh Pucuk Harum pada Toko Sena Mart di Lumajang.

Actions (login required)

View Item