Pengaruh Brand Image, Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo di Lumajang

Yudistira, Yudistira (2022) Pengaruh Brand Image, Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo di Lumajang. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (150kB)
	PDF Abstrak.pdf Download (276kB)
	PDF Bab 1.pdf Download (809kB)
	PDF Bab 2.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 3.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (291kB)
	PDF Daftar Pustaka.pdf Download (326kB)

Abstract

Seiring perkembangan zaman pengguna smartphone semakin meningkat tiap tahunnya dan menyebabkan persaingan di dunia smartphone semakin ketat dan kompetitif. Hal ini menuntut perusahaan untuk selalu berinovasi di karenakan perilaku konsumen yang selalu berubah mengikuti perkembangan yang ada. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone merek OPPO di Lumajang. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Dengan teknik pengambilan sampel yakni purposive sampling dengan jumlah 95 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan uji t dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga dan word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan brand image tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi (R2) menunjukan sebanyak 34,2% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh brand image, harga, dan word of mouth sedangkan sisanya 65,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini yaitu kualitas produk, celebrity endorser, brand trust dan lain-lain.

Actions (login required)

View Item