PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI COCA-COLA (STUDI PADA TOKO FAJAR JAYA)

Sari, Eka Yunita Lala Maulana (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI COCA-COLA (STUDI PADA TOKO FAJAR JAYA). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (121kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (153kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (818kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (165kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (312kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan berdasarkan adanya fenomena yang terjadi pada pangsa pasar produk minuman Coca-Cola yang mengalami penurunan penjualan yang signifikan pada tahun sebelumnya, sehingga terjadi persaingan yang cukup ketat dengan produk minuman berkarbonasi lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian minuman Coca-Cola, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian minuman Coca-Cola, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian minuman Coca-Cola. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah sampel 80 responden yang pernah membeli minuman Coca-Cola minimal satu kali. Metode analisis yang digunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara parsial antara variabel kualitas produk dan variabel promosi terhadap keputusan pembelian, tetapi variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman Coca-Cola di toko Fajar Jaya Lumajang. Sedangkan nilai R Square pada penelitian ini adalah 0,811 menunjukan bahwa 81% keputusan pembelian sehingga dapat diuraikan pada variabel independen yang terdiri dari kualitas produk, harga, dan promosi. Sedangkan sisanya 19% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel laiinya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item