PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK KOSMETIK EMINA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Konsumen Emina di Kecamatan Lumajang)

Istikhomah, Yanuaris (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK KOSMETIK EMINA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Konsumen Emina di Kecamatan Lumajang). [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (64kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (173kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (837kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (175kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (455kB)

Abstract

Minat beli merupakan kemungkinan tindakan pembelian konsumen terhadap suatu produk. Biasanya konsumen melakukan riset atau presepsi terhadap produk tersebut sebelum melakukan pembelian suatu produk. Oleh karena itu minat beli dipengaruhi dengan beberapa faktor seperti brand ambassador dan kualitas produk terhadap minat beli produk kosmetik Emina. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan kualitas produk kosmetik Emina terhadap minat beli konsumen secara parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Dalam penentuan sampel menggunakan teknik sampel jenuh dengan jumlah responden sebanyak 70 responden dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen kosmetik Emina di Kecamatan Lumajang. Dengan nilai determinasi sebesar 59,7% sedangkan sisanya yaitu 40,3% minat beli dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti didalam penelitian ini seperti lokasi, harga, promosi, dan lain sebagainya

Actions (login required)

View Item