PENGARUH INOVASI DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA PELANGI BUNDA LUMAJANG

Saadah, Marrofina (2021) PENGARUH INOVASI DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA PELANGI BUNDA LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (157kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (198kB)
	PDF Bab 1_watermark.pdf Download (534kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (836kB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (201kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (469kB)

Abstract

Perilaku konsumen berarti bagaimana individu membuat keputusan untuk menghabiskan sumber daya yang tersedia seperti waktu, uang, usaha untuk konsumsi produk dan layanan yang berbeda. Perilaku konsumen merupakan hal yang sangat penting guna menyusun strategi pemasaran dan operasional cara penjualan. Perilaku konsumen dalam penelitian dapat dipengaruhi oleh dua faktor yakni inovasi desain produk dan persepsi harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi desain produk dan persepsi harga terhadap perilaku konsumen pada Pelangi Bunda Lumajang. Penelitian ini merupakan penelitian jenis kuantitatif dengan populasi sebanyak 3.768 pelanggan dan teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus slovin sehingga mendapatkan sampel sebanyak 97 sampel pelanggan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hailnya menunjukkan bahwa inovasi desain produk tidak memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumen di Pelangi Bunda Lumajang. Sementara itu persepsi harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen di Pelangi Bunda Lumajang

Actions (login required)

View Item