PENGARUH STORE ATMOSPHERE, KERAGAMAN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN DI GM PLAZA LUMAJANG

Afrilianti, Intan (2021) PENGARUH STORE ATMOSPHERE, KERAGAMAN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN DI GM PLAZA LUMAJANG. [Undergraduate Thesis]

	PDF Cover.pdf Download (137kB)
	PDF Abstrak_watermark.pdf Download (202kB)
	PDF Bab 2_watermark.pdf Download (2MB)
	PDF Bab 3_watermark.pdf Download (1MB)
	PDF Bab 4_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF Bab 5_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (383kB)
	PDF Daftar Pustaka_watermark.pdf Download (325kB)

Abstract

Perkembangan dunia yang semakin modern, banyak masyarakat yang mulai meninggalkan hal-hal yang serba tradisional dan beralih pada hal-hal yang lebih modern. Terlihat dari perilaku masyarakat yang lebih suka berbelanja di toko modern daripada berbelanja di toko tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere, Keragaman Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di GM Plaza Lumajang. Selanjutnya untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian di GM Plaza Lumajang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data yang diperoleh pada penelitian ini didapatkan dari para konsumen yang telah berbelanja pakaian di GM Plaza Lumajang. Dalam penentuan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 60 responden. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel Store Atmosphere dan Keragaman Produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item