Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Maksih Roastery Lumajang

Suhardinata, Suhardinata and Muttaqien, Fauzan and Ato'illah, Mohammad (2019) Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Maksih Roastery Lumajang. Journal of Organization and Business Management, 1 (4). pp. 72-75. ISSN 2715-5579

[img]
Preview
 PDF
7. PengaruhStoreAtmosphereTerhadap Keputusan.pdf
Download (406kB) | Preview
[img]
Preview
 PDF
00. PEER REVIEW PENGARUH STORE.pdf
Download (596kB) | Preview
[img]
Preview
 PDF
PLAGIASI Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Maksih.pdf
Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan data primer yang di peroleh dari hasil pengisian kuesioner terhadap konsumen pada Kedai Maksih Roastery Lumajang yang berjumlah 50 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa store atmosphere yang terdiri dari general interior, exterior, store layout dan interior display memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan dengan kofesien determinan sebesar 45,9% sedangkan sisanya 54,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Secara parsial general interior, exterior, interior display tidak berpengaruh sedangkan store layout berpengaruh. Berdasarkan hasil penelitian ini, Kedai Maksih Roastery Lumajang tetap mempertahankan store atmosphere serta memperhatikan dan terus berinovasi dalam memberikan penciptaan suasana agar konsumen merasa nyaman, sehingga konsumen bisa merekomendasikan kepada orang lain. Kata kunci: Store Atmosphere, Keputusan Pembelian

Item Type: Article
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Mr rouf abdur
Date Deposited: 14 Apr 2021 02:23
Last Modified: 07 May 2021 05:58
URI: http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/1033

Actions (login required)

View Item View Item